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反轉?美國快時尚Forever 21 否認破產傳聞

來源: 品牌服裝網 編輯:Foxiao 圖片來自:HM 發布時間:2019-09-16 11:38:00

  自2018年時,快時尚們便是進入了一個世紀寒冬之中。而到了2019年,早已被困住了一年多的快時尚品牌,早已經是接受不了,從而退出了中國市場,著名的Forever 21也是面對了同樣的問題。

  根據新的消息顯示,美國洛杉磯快時尚零售商Forever 21在一次采訪之中,他否認了將于本周申請破產的傳聞,且稱集團打算繼續經營大多數的美國店門以及國際的一些店鋪。

  雖然是澄清了破產的傳聞,不過Forever 21依舊還在面對經營危機。根據在此之前的消息,Forever 21正準備申請破產保護,現金流即將枯竭。

  Forever 21由韓國出生的張東文和張金淑于1984年在美國創立,在30多年內成長為全球超大的時尚連鎖品牌之一。在當時也是非常深受美國年輕人的喜愛,其銷售額也一路瘋漲。

  隨根據種種原因導致Forever 21慢慢的落下,其中包括了跟不上年輕消費者的喜愛變化,款式的少量,因此銷售額也是一直下滑,且Forever 21近年來開始不斷縮小門店規模。

  2017年,Forever21關閉了香港銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店,當時該店月租金高達1400萬港元。自去年底開始,這個品牌還悄然關掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店,其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。

  而在2016年時,Forever 21先后退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市場,而且相關的門店也是接二連三的關閉了。在今年的5月份時,也退出了中國市場。

  此種操作虧損也是巨大的,根據福布斯數據顯示,Forever 21在2017年的銷售額大跌14%(34億美元),虧損高達4億美元。而且在今年的上半年之中,Forever 21在美國關閉了700多家門店,這一數字超過了其2018年全年的關店總數。

  其中有行業人士對此作出了分析,Forever 21作為美國快時尚的領頭羊,其中的包袱是非常擁有壓力的,但另一面也是可以帶來很好的人流量。

  其包袱的壓力則是來自于實體店,Forever 21的實體店非常的多,隨之相等的就是租金也是非常高昂。擁有高昂的租金導致了Forever 21無法對于新零售以及科技投入過于多,且也需要面對市場的變化,以及互聯網的勢態,還有的就是競爭對手的快速崛起。

原創聲明:本文章為品牌服裝網原創策劃,未經書面許可不得轉載,違者必究。
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