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疫情或不會影響美妝行業 歐萊雅依舊保持樂觀

來源: 品牌服裝網 編輯:Sue 發布時間:2020-02-16 15:21:00

  近日,美妝行業的巨頭——歐萊雅集團在前段時間發布2019年財報告,報告可以看出,歐萊雅集團的銷售額同比增長8%至298.7億歐元,是自2007年以來較大的一次增幅,營業利潤大漲12.7%至55.4億歐元。在亞太地區市場和高端線產品銷售大幅提振的大力推動之下,集團的所有部門都實現了銷售正增長。

  集團的高端化妝品部門銷售額更是突破了110億歐元,Armani美妝、蘭蔻、YSL都獲得了雙位數增長,中國內地的亞太市場已逐漸成為歐萊雅集團較大的市場,在去年銷售額大漲30.4%至96.58億歐元,占整體收入的35%,電商和旅游零售業務則分別獲得得52.4%和25.3%的明顯上漲。

  而談到了這次在中國爆發的疫情事件,歐萊雅集團首席執行官Jean-PaulAgon則表示,無需過多的擔憂,雖然這次的新冠狀病毒事件會給集團在中國和亞洲其它地區的旅游零售業務造成一定的影響,但是從過往的非典和中東呼吸綜合征疫情的的經驗推測,經過這次短期的震蕩,或會給后面的相關帶來大幅的上升,所以對中國市場的長期發展還是保持著樂觀的態度。其實,歐萊雅集團的信心并非毫無跡象可循。

  據新聞報道,目前,國內最出名的美妝帶貨狂人李佳琦的直播間目前已經重新開始營業了,基本上他推薦的美即“奶皮”面膜、巴黎歐萊雅紫熨斗眼霜等等歐萊雅集團旗下品牌產品基本上一上架,就火速售罄了。

  1907年成立的歐萊雅集團進入中國市場已經差不多有二十三年了。在剛進入中國市場的初期,歐萊雅集團就開啟了柜臺零售模式,早在十多年前的時候集團就開始電子商務,開展了線上業務。

  在2015年,歐萊雅在中國面臨常態化的增長減速的危機后,迅速采取調整措施,成立電商部。通過對銷售途經不斷進行自我反省,在2018年的時候歐萊雅集團又成立了新零售部門,同時,正式宣布開啟線上+線下的銷售模式,旗下22個品牌陸陸續續進駐了電商。

  據該集團去年公布的一則震驚的數據,高端美妝品牌YSL在中國48%的銷售額都是來自無門店城市。超前的數字化、高端化和低齡化布局為歐萊雅集團在中國市場建下結實的城墻,面對激烈的市場競爭,該集團2018年中國業績增速依然高達33%,創造了十四年來的巔峰。

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